floc choc

modelo degradável

2007-03-25T22:30:00.001+01:00

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a modelo continente introduziu um saco inovador no mercado. um saco de plástico degradável - num espaço de 1 ano e quando sujeito às condições na natureza.
assistimos em meia dúzia de anos à possibilidade de reciclagem industrial dos sacos dos hipermercados e no momento à poupança ambiental, no mínimo de 200 anos, da integração de um saco plástico no meio ambiente.

considero a adopção deste produto de uma relevância ainda desconhecida, isto é, é impossível perceber o impacto de medidas como estas no futuro do planeta.

curioso fico em saber quando as vertentes ambientais da economia e da contabilidade quantificarem esta inovação.

provavelmente, a modelo continente só aí perceberá o diamante em bruto que tem entre mãos em termos de comunicação. e daí que não compreenda o desprendimento da área de comunicação da sonae em aproveitar o momento e a tendência. nem mencionam o facto na área de responsabilidade social - ambiente no site da modelo continente. muito censurável.

na Symphony Environmental tem descrito o processo físico-químico que desenvolveram.
fantástico.

Pontos Verdes subliminares

2007-03-05T23:15:00.000Z

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encontro nos mupies da valor sul, diversas embalagens com com formato familiar e reconhecidos logótipos.

era capaz de apostar numa garrafa de água luso, uma embalagem skip de detergente líquido de roupa e embalagem de gel de banho da vasenol. a minha estranheza decorre da não referência a esses mesmos produtos no suporte de publicidade e mesmo no site da empresa.

de facto, no site da valor sul a campanha "pense amarelo" está em portada. mas não remete objectivamente para os diversos modelos dos suportes utilizados - não apresenta sequer peças.

afinal, numa pesquisa básica verifica-se que um protocolo de colaboração foi estabelecido com as diversas marcas e respectivas casas mãe - central de cervejas e unilever.
ou melhor, no site da valor sul temos um comunicado que no título e no final do pr refere as marcas envolvidas.

ainda assim, não encontro justificação para a oclusão da marca nos anúncios da valor sul. e não consigo sequer tolerar esta estratégia mesmo quando esta se mascara num objectivo global e a todos comum (aumentar a correcção da deposição de plástico e o volume do anual), concomitantemente com a contribuição específica para uma ipss (salvo erro a fundação gil).

reservo-me à dúvida de estarmos face a uma forma de publicidade pouco ética...se os benefícios de um produto e serviço é o que quisermos comunicar, o produto e o serviço é objectivo e tangível. no caso, não o é, é subliminar.

sobre esta campanhas e respectivas acções consultar o site da valor sul: valorsul.pt, ou o site da águas de portugal: adp.pt ou ainda no site da imago: imago.pt.

testemunhos

2007-02-12T23:39:00.000Z

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os testemunhos entram em força, desde o segundo semestre de 2006, nas nossas casas. andavam a rondar faz anos, mas foram finalmente assumidos como a última moda da publicidade das horas nobres.

retirada do âmbito da televendas e inserções gráficas de jornais, os testemunhos pretendem dotar de legitimidade a experimentação do produto. pode ser utilizada com recurso a anónimos identificativos do público alvo, como podem ser testemunhos de pessoas transversais mainstream e ainda de personalidades reconhecidas e com credibilidade.

não têm grande eficácia na comunicação, até porque o consumidor português continua a ter um perfil desconfiado e pouco aventureiro.

começou em força com a placa bacteriana das pastas dentríficas e passa agora por tudo o que mexe e que seja comparável com bens de primeira necessidade nas comunidades urbanas.

rotineiro, irritante por vezes. é bem melhor que o discurso declarativo que aterrorizou os últimos anos da publicidade televisiva e de rádio.

Publicidade a la carte

2007-02-03T19:40:00.000Z

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um fenómeno tem assaltado as ementas dos restaurantes de lisboa.
ao abrir a ementa depara-se uma inserção gráfica de publicidade na parte interna da capa.
muito interessante, considerando que os anunciantes são de peso, contemplando empresas como a vodafone.

ainda não percebi a dinâmica de colocação dos anúncios, mas parece-me que passam por empresas de tipo databox, que aproveitando a produção gráfica das ementas, para capas de ementas, inserem este tipo de publicidade.

um exemplo curioso da disseminação de suportes offline, que continua a ser um canal sub aproveitado.

altas temperaturas

2007-01-25T22:40:00.000Z

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o óleo vêgê decidiu que a estratégia a seguir para ganhar top of mind, no momento da compra no linear, seria a auto-publicidade negativa.
a alavanca destoa do clássico estratagema da publicidade negativa, utilizada nas campanhas de propaganda política.

não faz muito tempo, tivemos a oportunidade de acompanhar a campanha de santana lopes a primeiro-ministro, e nessa campanha tivemos o primeiro gosto deste tipo de acções. a propaganda negativa tem por objectivo criar ignições espontâneas de boca a boca, de impressões transitórias, acamadas frequente e sucessivamente.

as reacções são várias, e algumas afirmam que o volume de vendas deverá subir em proporção. tenho grandes dúvidas na forma como se abordou um óleo alimentar que apresenta como maior benefício a resistência a frituras a 180 graus centígrados.

derramando o argumento fácil que poupamos no anúncio para fazer um óleo melhor, é de todo contra producente com o processo de I&D que o sustenta. por outro lado, afirmar em sede de anúncio que o nome - a marca que reconhecemos no mercado faz muitos anos - é foleiro e de todo não é importante, acrescenta ainda mais a um tom demasiado negativo, a crescer para um segmento muito baixo de potenciais consumidores, de argumentos populares e fáceis.

até o discurso tem um tom agressivo, assoberbado e arrogante.

mais tarde ou mais cedo, uma má experimentação não deixará esquecer que poupam tanto que afinal o óleo não é diferente dos outros, senão pior. por outro lado, o óleo é um produto que concorre para um conjunto de novas consciências alimentares, e posicionamentos negativos não permitem o redesenhar de novas experimentações de saúde e bem estar - que ao fim e ao cabo deveriam sublinhar a estratégia.

surpreendeu-me o cuidado na escolha da actriz deste anúncio: magra. magríssima. parecendo, anorética. dissonante - da doença da gordura à doença de gordura.

gostaria de conhecer o volume de vendas pós campanha.

na 3 é de vez

2007-01-15T22:47:00.002Z

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estou ainda a tentar perceber os anúncios da 3. dos diferentes filmes, percebi que alguma coisa acontece na 3, numa primeira linha, numa primeira vez, apenas uns quantos parecem ter acesso ao privilégio da compreensão.

será que é para aumentar market share?
será que é para celebrar os próprios ouvintes?
será que é investimento nos próprios ouvintes?

apenas verifico que na 3 acontece tudo pela primeira vez. não conheço os protagonistas dos anúncios e, no entanto, reconheço a banda sonora, que decorre da playlist. não entendo a relação directa.

a comunicação é fechada, para um suporte de meios tão massivo parece-me desinteressante e inoportuna a mensagem. deveria ter sido veiculada, primeiramente, em meios próprios e em meios especializados.
o posicionamento é relevante e adequado a um mercado pontuado pelas estreias, dinâmicas e inéditos. mas a cifração é pesada para um mercado potencial tão maciço.

espero pelo resto da estratégia e acções para compreender o seu alcance.

os macacos somos nós

2007-01-05T19:38:00.000Z

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o release chimps.org é o site de uma associação norte americana - New England Anti-Vivisection Society (NEAVS) - que se opõe às experiências em animais.no caso trata de recolher e acolher chimpazés num santuário no canadá. como tantas outras associações no mundo, mas em particular nos eua, a vivisecção parece onerar a consciência social.
para os amantes de outros animais que não apenas o humano o release chimps.org é uma fonte de informação para modelos de instituição, de acções possíveis de desencadear, de reconhecimento de práticas laboratoriais e dos protagonistas da missão - chimpazés.

organizado por temáticas simples e orientadoras, para os interessados, como o supremo princípio ético, a grelha de testes e experiências laboratoriais,o papel da ciência e a fronteira ética da vivisecção, os chimpazés acolhidos com a história de vida e fotografias, longas discussões sobre as emoções animais e humanas e outros.

destaca-se para além da usabilidade do site, a estrutura para acção de todas as páginas, a impressionante simplicidade e beleza do design, e a forma como cria ligações com endossos como a dr jane goodall e as ligações a matérias da liberdade e generosidade de todos como a wikipedia. a emoção é o motor do desenvolvimento do site mas a objectividade é uma belíssima máscara.

leiam a história de jeanie chimpazé mantida em laboratório por 24 anos (infectada experimentalmente com o HIV entre outras experiências) e que morreu no dia 1 de janeiro de 2007.

podem subscrever uma das acções em curso - a libertação do wenka de 52 anos e outros chimpazés.
em portugal decorre outra petição - Petição para o fim da vivisecção na Sta Casa de Misericórdia.

a falta respeito por todas as formas de vida acabará, em última instância, por determinar o nosso fim.

carrilhões de cevada

2006-12-31T22:48:00.000Z

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mantenho grandes reservas sobre o investimento das cervejeiras nas noites de fim de ano.
não encontro motivação suficiente para numa noite de espumante e champanhe se investir, fortemente, na massificação da cerveja em contagem regressiva.

este ano, de acordo com o dn, a super bock abadia foi escolhida e terá provisionado um orçamento de 3 milhões de euros -"Sendo esta uma altura em que a marca tem de estar presente, escolhemos a Abadia, pois o Outono/Inverno é o período mais indicado para comunicar esta cerveja", explica Miguel Araújo" (economia::27-12-2006).

admito, que o público alvo desta cerveja está mais disponível neste tipo de ocasiões, mas a estratégia de comunicação da super bock abadia morre na imagem criada e no enquadramento de consumo casual e não situado.

ao invés, a sagres bohemia perfila-se para o momento de final de ano, pois está ligada a momentos mais afiliativos e especiais, a recordar e repetir. ainda assim, a central de cervejas aposta 1,7 milhões de euros. "Nuno Teles, director de marketing da SCC, explica porquê.

A Bohemia "é uma cerveja mais propícia ao Inverno: tem um nível de álcool mais elevado e é servida a oito graus, enquanto a lager é a três" (economia::27-12-2006).
de todo em todo, o benefício racional e emocional parecem sumarizados nestas observações e poderão marcar a diferença em acentuar o fosso do sucesso de uma sobre a outra cerveja.

a super bock abadia parece uma cópia tardia, deslocada e pouco orientada, da bohemia. quase como a powerade face à gatorade. a abadia poderá não o tempo necessário para um reinvestimento, posicionamento, redesenho, etc...que a primeira teve.

depois da elegia a ressureição

2006-12-15T22:46:00.000Z

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parece que nesta época, pós subsídio de natal, temos direitos a reposições.

para meu gáudio o portugal têxtil voltou.

após o seu encerramento, a 15-09-2006, a reabertura do processo e a retoma da actividade confirma-se.

sob a batuta da ANIVEC/APIV e ATP, relembramos que era a cenestap o motor desta iniciativa, o portugal têxtil - o url para a entrevista do regresso, com o enquadramento da reiniciativa - Unir esforços em prol da ITV .

estou a receber a newsletter como sempre...a bd manteve-se e a regularidade, também.

a renovação gráfica não foi a melhor, mas o tempo será a melhor avaliação de desempenho. esperemos as publicações e estudos que tão necessários são para o desenvolvimento do sector.

felicidades JT.

planos fedorentos

2006-11-30T22:47:00.000Z

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os planos de preços da pt comunicações têm sido o sinal do maior dinamismos dos últimos anos. as campanhas de 2005 e 2006, com o princípio do bloco horário, demonstraram a capacidade de implementar o benchmarking da rede fixa e rede móvel na europa e e resto do mundo.

a utilização do gato fedorento - http://agoraeoutraconversa.sapo.pt/totalpt/ - em todo semelhante ao recurso do montepio geral, foi a melhor estratégia de comunicação de produto que poderiam seguir. a sombria imagem do telefone preto e o apelido telecom retiram-lhe a legitimidade junto dos potenciais novos clientes, mas é uma fonte de upgrade interminável.

blogo pela segunda vez sobre estas campanhas de planos de preços. mais pelo passo intrépido e pelo abanar de uma estrutura calcinada do que propriamente pelo pt total.
admito que as vendas destes planos de preços sejam elevadas, mas duvido da manutenção dos mesmos, sublinhando o que deve um elevado turn over.

pela rigidez da estratégia mas pela flexibilidade da compreensão da imagem da pt comunicações merecem os meus elogios. de resto...basta observar a concorrência.

monte pelicano

2006-11-18T14:55:00.000Z

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o montepio geral planeou e desencadeou a alteração de identidade a que se obrigava após rumar a novos públicos.
o posicionamento institucional do montepio decorre do seu propósito mutualista. é uma instituição privada de capitais exclusivamente portugueses e é uma marca com mais de 150 anos.

a transição foi suave e tranquila, em termos públicos. tiveram a coragem de deixar cair o geral para manter apenas o montepio. permitiu que o associativismo seja continuado como é apercebido e implicou com potenciais clientes que deverão conhecer o plano mutualista quando se tornarem "donos do banco".

foi mantida a figura do pelicano e foi adicionada a dimensão familiar, ao juntar ao pelicano uma cria (binómio progenitor-cria).
e aqui se funda, também, a nova assinatura: "valores que crescem connosco". promete o acompanhamento no ciclo de vida do cliente/indivíduo.

as cores mudaram e adoptaram as tendências actuais de interpretação cromática. o amarelo e o azul marinho. está mais sofisticado e empático.

é uma mudança de identidade que não pode ser entendida como a revolução. é à medida da instituição e da estratégia que foi definida nos últimos 10 anos. silva lopes acaba por trazer à instituição uma transição conjuntura, capaz de dar início uma nova estrutura.

tenho dúvidas, pelo que vi, na utilização do amarelo torrado nos suportes de estacionário, material below the line, montras e reclamos. faz-me lembrar os problemas do azul tmn, e que só agora parece estar resolvido.

netcabo todo o terreno

2006-11-09T19:42:00.000Z

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todos julgamos que com a sapiente e a cartilha do zeinal bava que a ptm se atinasse com a tvcabo e a internet.

mas parecem continuar ao mesmo ritmo e com a mesma insensibilidade para o mercado e para a comunicação.

a 8 de setembro, a tvcabo lança uma campanha de tv excelente do ponto de vista do produto e da produção. uma casa, uma sala que é sucessivamente ocupada por diferentes membros da família, cada um com o seu programa de preferência e a sua própria televisão.

se foi brilhante a descrição dos benefícios do produto, o fecho do anúncio centra-se em "comunicar a promoção de oferta da primeira tomada a todos os novos clientes da rede cabo".

totalmente redutor do produto tvcabo e absolutamente destruidor da tangibilização operada do produto com base no anúncio. afinal, tudo por causa de uma tomada de video cabo.

pelos vistos, os administradores da tv cabo gostam do bonito, e não são adeptos do aproveitamento máximo dos recursos, ainda, disponíveis na ptm.
para termos a certeza que da coerência da incoerência, é a vez da netcabo iniciar um anúncio above the line sobre a navegação sem limites da netcabo, a 20 de setembro. as meninas Rita, Joana e Teresinha retomam a campanha, largando a continuidade do mkt interactivo que experimentaram com o anúncio do voip, em pranchas de surf e vagas gigantes em bali.

admirem-se do azar, e o lançamento coincidiu com as primeiras intempéries de semi-outono. a ode ao verão carrega com chuvas torrenciais e abertas de sol de fim de semana em fim de semana. remataram com entrevistas dos administradores, afirmando que o mercado pede é o fim dos limites de tráfego, ao invés do abaixamento do preço do serviço.

para concluir com a volta de consagração, em pleno época de cheias, é lançado um novo tarifário da netcabo, imaginem as 3 miúdas na neve a surfarem sem limites a 24mb, por 59,99€. os saltos de comunicação da ptm são quânticos e à semelhança do seu administrador.

sem objectivação, sem promoção do serviço, sem intenção de vender, sem mensagem forte e temperada de push...continuam a desperdiçar muito esforço no grupo pt: publicidade, no mkt, na gestão de produto, nos recursos técnicos....

Inditex, a resenha oficial

2006-11-05T00:05:00.000Z

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o grupo inditex é um caso avassalador de sucesso, de modelo de gestão e de capacidade intersticial.

ainda reside sem notícia oficial, o abandono da marca often pela dificuldade em alavancar as vendas para além do 1% do total de facturação do grupo. aparece apenas com o umbrella da pull and bear. fundamenta a especulação e aparenta revelar uma descontinuação discreta e phasing out da marca com base na primeira.

o grupo agrega um conjunto de marcas tão mais familiares que o torpedo nórdico H&M. as marcas são: Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home e Kiddy's Class.

as lojas são 3017...começou em 1975, cresceu com o conceito e design zara e uma das milestones (jargão dos project managers) foi a abertura da primeira loja fora de espanha - porto, portugal em dezembro de 1988.

recomendo um site modelo de informação para accionistas, analistas, jornalistas, estudantes e consumidores.

um poço de informação corporativa e de marca: marketing, gestão, vendas, relações públicas, webdesign, gestão de conteúdo e informação...

comecem pelo kit de imprensa.

pelos vistos anda na casa de toda a gente

2006-10-18T18:42:00.000+01:00

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foi agora lançado o casa t da tmn...este produto fez-me recordar um produto muito semelhante que observei num dos flyers da netcabo faz uns meses.
na altura tentei encontrar informação sobre o serviço e produto e não verifiquei qualquer referência em todo o grupo pt.

julguei que fosse uma manobra por debaixo do pano, dado que o desenho do tarifário e preços era avassalador.
aparentemente, o objectivo foi testar a reactividade do mercado - evitando a intervenção da anacom - e quem sabe definir um focus group, até ao lançamento comercial.

mas o mais curioso é que o optimus home e o casa t são produtos cópia de um produto inventado e lançado pela telecel faz mais de 7 anos - o MobiFix.

não recordo o seu nome, mas recordo as dificuldades técnicas que encontrou. o serviço estava baseado num código postal indexado a uma bts (base station).
como tal, sempre que o registo do celular estava registado numa bts dentro de casa e ocorria um handover dentro da mesma casa, o serviço ficava indisponível (entretanto, foi descontinuado).

não conheço o pressuposto técnico que têm por base os produtos da tmn e da optimus, e se este último não foi descontinuado, mas auguro-lhes um futuro prometedor. interessante será o combate entre estes produtos gsm e os dongles do voip.

pena não ter guardado um dos flyers de que vos falei porque vem aí o vadafone casa.
e podem ver como é o vodafone casa em itália.

será que a tecnologia pressupõe convergência fixo-móvel? será que isso existe? quando o serviço fixo é prestado pelo serviço móvel terrestre? verifiquem como o preço das chamadas era muito mais barato então...

quando a segmentação é às claras

2006-10-07T23:25:00.000+01:00

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a smartv da sonae.com decidiu introduzir canais orientados sem fraldas para a comunidade imigrante.

canais chineses - os CCTV, canal russo - NTV Mir e o romeno - ProTv.

é pena que a especificação técnica da utilização do serviço não acompanhe esta clareza.

a utilização da smartv pressupõe uma largura de banda mínima de 4Mb, para utilizar a internet em simultâneo deve ter a largura de banda de 20Mb.

está nas faqs mas não é evidente.

curioso como o canal sic mulher continua a ser negociado como a pérola do colar da rainha portugal telecom.

será que al ries tem razão?

2006-09-26T18:55:00.000+01:00

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de acordo com a mediabuyerplanner.com a American Association of Advertising Agencies (4a's) contratou a Golin Harris para fazer a comunicação do sector. De acordo com a notícia o objectivo será amaciar o contacto com os jornalistas, líderes de opinião e prescritores.

em 2004, também, terá contratado uma empresa de rp para promover a advertising week.

esta informação é bastante pertinente e não deixa de apontar para a diferença do papel das rp's e o papel da publicidade.
no entanto, não deixa de ser curioso como os próprios não sabem o que fazer em contacto com as rp's :"4As president-CEO O. Burtch Drake,outlined possible tactics during a meeting between the two groups on Sept. 6, including the idea that agencies could feed news to the Golin team, which would gather the information and pull together trend stories to pitch to the media".
as agências de publicidade a produzirem notícias para serem depois coligidas pela Golin Harris???

é este um dos grandes problemas da comunicação em portugal em outros países. a publicidade mantém valores de investimento absolutamente fantasiosos, face ao retorno evidente desse mesmo investimento (atente-se ao caso do rock in rio).

ou às confusões, de alguns marketeiros de algibeira, no motivo da insolvência actual da marca cerveja cintra - um orçamento de publicidade iníquo e que não acompanhava o orçamento impressionante da unicer e centralcer.
ou seja e de acordo com visões afuniladas, deste género, nada é possível no empreendorismo sem orçamento para publicidade de massas.

al ries profetizou "The Fall of Advertising & The Rise of PR".

elegia ao jornal textil

2006-09-15T19:47:00.000+01:00

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a 27 de julho de 2006 o cenestap encerrou, após a decisão colegial dos seus associados.
seguia desde que foi lançado, em 2001, o portugal textil.com, um site com relevantes informações de marketing do sector têxtil, bases de dados e notícias.

o portugal textil.com foi um dos projectos executados pelo cenestap e que resultou como um sucesso único e não replicado em qualquer outro sector industrial do país. funcionou como um portal de acesso ao sector, através da web, para utilizadores registados e de informação livre/ acessível ao público menos especializado.

recebia diariamente a newsletter e o resumo semanal das notícias. por diversas vezes, recorri à informação de marketing disponível no site e às bases de dados do sector. por exemplo, Ficha de Mercado - Itália: Fios de Fibras Sintéticas ou pesquisa de empresa.

no comunicado de encerramento do site e de dissolução do cenestap é feita uma resenha histórica da instituição e dos resultados de todas as iniciativas:
"A 13 de Outubro de 1993 foi constituído o CENESTAP (...)";
"(...)Em 1997 registou-se um marco importante na sua vida: o lançamento do Jornal Têxtil (..)"; "(...)Em 2000, o CENESTAP deu início a dois projectos de grande importância para a ITV nacional: o Estudo das Marcas e o Projecto Rede Têxtil (...).

No âmbito da web os resultados foram estes:
"(...)Em Maio de 2001 foi lançado o Portugaltextil.com, um portal dedicado à indústria têxtil e do vestuário (ITV). Após cinco anos de actividade, o Portugaltextil.com totalizou mais de 7.000.000 de páginas vistas e 1.800.000 utilizadores.(...)".

espero que o Portugaltextil.com tenha cumprido o seu papel.

desejo que surja um novo projecto com ainda mais impacto no sector.

ou será que se perdeu uma iniciativa de grande nível e com uma dimensão comparável a qualquer iniciativa europeia???

mais uma vez a compal

2006-09-14T22:22:00.000+01:00

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a compal não parece encontrar-se, de todo, de cada vez que pretende comunicar para as massas.
continua a hesitar em comunicar por segmentos, em escolher os meios mais adequados. como uma marca de grande consumo confusa não entende o conceito de reposicionamento, segmentos e nichos.

durante este ano tentou uma estratégia tribalista, sem grandes resultados e convicção. por outro lado, nada tinha para comunicar com estas tribos que não pudesse comunicar com qualquer segmento do grande consumo.

agora, voltou a reposicionar-se e pretende ser a pseudo mentora de um movimento apolítico. supostamente, e acreditando no slogan, pretendem contribuir para o arrefecimento global. pugnam, parece, pelo ambiente, o meio ambiente.

a mensagem pouco diz para além de quererem proteger a camada de ozono, a paragem de libertação de gases (será irónico?) e a consagração do iceberg como património mundial.
tudo isto num manifesto. em discurso directo, na praia dentro de água, e mais uma vez com um imaginário tribalista.

se por si só o slogan é pouco catchy, recorrer ao oposto da ideia fulcral de uma expressão comum não ajuda - aquecimento <> arrefecimento, não é verosível o manifesto declamado, não é dirigido a ninguém em especial (por exemplo, os consumidores de compal que pretendam contribuir efectivamente para a conservação da natureza) e desloca-se num cenário contraditório - praia <> calota polar.

a data de início de campanha situou-se no final de julho, adiantado já o verão, e retirando o peso que esta estação imprime na comunicação e nos estímulos que proporciona. não compreendo.

apostaram no site como o centro de todo o movimento - fresh power (a utilização do domínio .org é adequada), aqui parece existir um princípio de segmentação. têm várias iniciativas fictícias programadas e mascaradas de festa, algumas recomendações básicas de conservação do ambiente, uma abordagem ao fenómenos do aquecimento global, apontadores para organizações legítimas de defesa do meio ambiente, merchandising, um espaço para upload de videos (sem contribuições ou sem funcionalidade activa) e mais umas coisitas...

no meio desta embrulhada de criação, não existe articulação de qualquer tipo de comunicação, nem publicidade, nem relações públicas. resta um objectivo de marketing de lançamento do Compal Fresh 100% pêra.

mais grave, a meu ver, é a pretensão da compal em associar-se com a marca fresh, em particular o seu umbrella - compal, aos meios de defesa do meio ambiente, recorrendo a notícias fictícias num burlesco de activismo e manifestações que não passam de um logro.
acreditando no meu bom humor e colhendo o que me tentam cantar, o resultado será exactamente contrário à força da natureza que esta marca tem, e que de facto poderia aproveitar para verdadeiramente promover a celebração do ambiente ao redor dos seus valores enquanto marca.

banco é caixa geral dos tostões

2006-09-10T19:30:00.000+01:00

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a campanha "portugueses residentes no estrangeiro" da caixa geral dos depósitos resultou em pleno, no verão que decorre.

jovem, sobre a caixa, orientada para um público muito específico (cada vez mais ausente da portugalidade e mais globalizado), com a incisividade da linguagem a acompanhar a proximidade geográfica das comunidades e com um slogan infalível - fruto de decompôr de equações de palavras que termina em afirmação: banco é a caixa(!). desta afirmação resultará sempre para os demais públicos a mesma dedução - a cgd, a caixa.

o jogo de palavras e a utilização das imagens dos locais onde os portugueses deste público se encontram é envolvente e condutora de autêntica mini excursão: janela é fenêtre, cão é cau...paris, macau...

uma sucessão de testemunhos, brilhantes, sem nunca referirem benefícios, experiências ou recomendações. este pormenor é delicioso, remetendo a utilização do testemunho para uma destreza que ainda não dominamos totalmente em portugal.

a cgd nos últimos 5 anos e, nomeadamente, nas campanhas de publicidade tem demonstrado uma jovialidade e oferta de produtos e serviços que em termos operacionais não existem.

mas são representativos do que a caixa poderá ser se um dia o accionista estado fizer uma gestão privada da res publica.

para vê-lo: Banco é a Caixa.

chauvinismo sazonal

2006-09-01T21:42:00.000+01:00

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a mensagem publicitária, promocional ou de vendas não poderia guardar-se, no verão, sem marcar a presença do gosto duvidoso e da promoção, aparentemente fácil. da insinuação e do trocadilho estranho.

recebi da chip7 a newsletter promocional do retorno às aulas com o assunto: "A Mãe do Regresso Às Aulas!!!" .

vem um endosso legítimo da Bit.
acompanha testemunhos anónimos mas que descrevem o benefício do produto.
desenharam um bundle de oferta interessantíssimo.

mas ainda não percebi: a mãe, a imagem da mãe e o copy "Se houvesse uma mãe do regresso às aulas, ela teria o aspecto desta proposta da chip7."

dá-lhes os calores...

2006-08-22T22:19:00.000+01:00

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a ideia é interessante, a produção é óptima - seguindo um padrão de reconhecimento gráfico familiar.
miss play bock e agora o latin lover!

compreendo que o público urbano, jovem e aspirante aos benefícios de um e outro são os alvos deste mupies. a estratégia dos anunciantes de cerveja pouco tem mudado ao longo destes últimos 5 anos.

fun, humor, trocadilhos de insinuação sexual, valores transitórios, linguagem surda.

resulta, apruma, acicata curiosidade e denuncia a tolerância masculina e femina, ao fim e ao cabo o sexismo é assexual.

desculpado-se com o calor, acaba por ser mais do mesmo.
o piropo da obra, o psst da tasca. poderia ser tão sexista como é, mas inteligente e mais moralizador.

resulta mais interessante, asseguro (por exemplo, o xl de 2005 - "se tens uma xl, apita").

a crise do copy em portugal

2006-08-15T22:46:00.000+01:00

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fico ansioso cada vez que vejo ou ouço um anúncio da coca-cola, da optimus, da mcdonald's e da tmn. desde que a vodafone lançou o posicionamento jovem declarativo (com afirmação pessoal no discurso) baseado em pequenos momentos ou desejos, que todos alimentamos, que a escola do copy foi montada e é resgatada em pleno copycat.
a optimus diz-nos para experimentar, para ver, para absorver, para meter, para tirar, para andar, para parar.
a coca-cola diz-nos com gás, sem gás, com calorias, sem calorias, com limão, sem limão, desejo, pecado, loucura, serenidade.
a mcdonald's diz-nos de peixe, de vaca, de galinha, natura, saladas, sopas, colas, com a selecção, sem a selecção.
a tmn diz-nos ate já, até logo, eu ligo, liga-me, eu sei, já soube, eu quero, eu quis, carrego agora, carrego depois, pago, peço para me pagarem.

o objectivo das emoções encerradas nas palavras e na verbalização são absolutamente idênticas. as imagens encerram momentos breves e evocativos, as cores são quentes e impressionáveis e cada pausa um capítulo.
mas a minha ansiedade, é o grande objectivo emocional deste bundle publicitário que está a ser vendido com grande sucesso.
ainda não me deti no que lá fora se faz com este tipo de anunciantes, hoje em dia, mas...
...
actualização:
não bastava os acima enunciados e o azeite gallo teve a ideia brilhante de adoptar uma segmentação jovem e sofisticada, ligada à terra e às suas raízes. mais uma ideia muito feliz e original.
o azeite gallo diz-nos que podem tirar o pai e tirar a mãe, podem tirar o sol, podem tirar as searas, podem tirar o mar mas não podem tirar o bacalhau com grão ou o caldo verde.
...
cansei!!!

exploração infantil

2006-07-28T00:05:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com - floc choc
a utilização das crianças como drive para a veiculação de mensagens para o adulto tem inundado portugal desde 2005.

utilizadas (as crianças), após os chimpanzés, como o a ingenuidade "comunicante" da campanha de reciclagem dos ecopontos, das novas refeições pré-embaladas da nobre, até como promoção do programa "Querido mudei a casa", entre tantas outras, surge agora um conjunto de crianças que sobem para um avião anónimo, como os judeus vítimas do holocausto a caminho das câmaras de gás.

a utilização da inocência do sujeito numa tragédia que não tem a dimensão apercebida a não ser pelas vitimas colaterais, é de todo mal vinda. a ideia do choque emocional está relativizada não na morte, mas na quantificação da morte de crianças em acidentes de viação em portugal,

utilizando a imagem de avião comercial de passageiros, a confusão é natural e indissociável dos acidentes de avião.

mas a comparação não é tangivel e é enganadora. como se não bastasse a ingenuidade e insconciência das crianças, no filme, é diversa e causadora de tensão.
esta tensão deveria surgir do choque e não de uma pretensa ignição de perda e pesar.

enfim, confuso e pouco objectivo, mesmo considerando o copy tentar apontar para assertividade e sincronização com a imagética e a percepção - "todos anos cai um avião cheio de crianças em Portugal".

a juntar a uma mensagem pobre, surgiram as reacções do sector da aviação e mesmo do aparelho do estado. uns pela contradição do uso do avião como variável nesta equação e outros dizendo que o número de mortes de crianças já não é tão elevado quando a capacidade de um avião comercial.

...e ainda, a polémica de eventual plágio pela BBDO (a criadora do anúncio). lá se foi o investimento em RS da Galp e a compra dos meios pelo Ministério da Administração Interna.
má assessoria de imprensa, más relações públicas, má publicidade...etc...

avante laranja

2006-07-02T21:28:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com - floc choc
os outdoors da festa do avante da edição de 2006 podem, facilmente, ser confundidos com a festa de reentre do psd.

a impressão do material apresenta uma cor laranja, cromatismos idênticos ao material de promoção do psd.
o suporte web da imagem apresentada, ao lado, apresenta os intervalos de quadricomia adequados.

na imagem do psd que se insere em comparação, e um dos elementos do manual de normas gráficas do psd, conseguimos inscrever na memória cromática o suficiente para se ver a coincidência. atentem, nos próximos dias.

no caso do material de rua da festa do avante, a tradicional cor vermelha do pcp foi, aparentemente, vítima de um erro grave mas utilizada e pendurada, rectângulo a rectângulo, pelo país.

ambas as imagens deste post foram linkadas aos respectivos sites dos partidos.

a grande dúvida que mantenho é se foi o sentido prático dos dirigentes do partido comunista que motivou o prosseguimento da promoção da festa, com um material de todo deslocado da invocação da imagética do partido.

quem é que deu o "go"?

ivo gomes

2006-06-11T19:32:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com - floc choc
sigo, faz bastante tempo, o site (e blog) de IVO GOMES, segundo o próprio: ''27 anos e sou licenciado em ERGONOMIA pela FMH. Durante o curso especializei-me em Ergonomia de Sistemas de Informação e actualmente trabalho como Consultor de Usabilidade na log onde desenvolvemos soluções web centradas no utilizador. ''

a natureza deste site tem por base este mesmo interesse no suporte que o disponibiliza: a internet, a sua acessibilidade no interface e a simplicidade de manipulação - ergonomia e usabilidade.

o site desenvolve-se no cuidado máximo de organização e design, preceituados nos conceitos que preconiza, e no conteúdo up to date de casos, eventos e observações. consulte www.ivogomes.com.

é um apêndice de conhecimentos que podem ser úteis e entrosadores para a relevância dos interfaces gráficos genéricos de utilizadores.
aconselho a leitura da política de acessibilidade, para perceber do interesse desta temática e do site.

mantém um área pessoal, com um blog dentro do blog, neste caso um foto blog. outro exemplo, de como integrar conceitos e técnicas acessíveis a qualquer um.

hard lidl

2006-06-04T18:43:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com - floc choc
o lidl, para além da sua aparente e sustentada implementação em portugal, tem verdadeiros casos de estudo na grande distribuição moderna.
no caso, admiro o mais simplificado e eficaz. o site - www.lidl.pt.

tem 4 grandes áreas distintas: promoções, serviços, empregos e imóveis. todos visíveis, consultáveis e sem dificuldades de entendimento.
na base da eficiência máxima deste site está o conceito do próprio hard discount moderno: muitos produtos, baixo custo, limpeza de espirito e design, ergonómicas e descomplicadas funcionalidades.

nos serviços, a lista resume-se à capacidade de minimizar o custo face à rentabilidade de um cliente - pagmento com mb, devoluções, e até uma pesquisa sem mácula de lojas com localização, horários, etc.. não esquecer a apresentação do grupo lidl e do conceito mínimo do discount.

nos empregos, o clássico das funções em aberto e o alemão das funções na lidl internacional.

nos imóveis, nada mais nem menos que um procurement básico de espaços.

nas promoções desdobra-se o conceito pelas promoções actuais e as previstas nas duas semanas segunites, para além de um sortido de produtos escolhidos por serem os mais baratos e novidades.

tudo em formato aproximado de folhetos de drop mail.
a formatação da página está preparada para a impressão doméstica, independentemente da orientação horizontal ou vertical. a lista de compras é brilhante na solução leve e eficaz, recorrendo apenas a um script de geração de uma página, dimensionada em "lista de compras", que agrupa os produtos picados para a lista com link de fecho de janela e voltar à picagem de produtos ou a impressão da página.

o espaço é redimensionado por cada produto adicionado e mantido um espaço fechado de linhas que depois de impressa a lista pode ser utilizado para tirar notas às mão.
o script pica nas páginas de promoções os produtos assinalados anteriormente, alertando para as escolhas feitas e repetição de produtos. simples, que até enerva.

a newsletter integrada no design do site não engana quanto à origem e às semelhanças de sinalética com a "dica da semana" (esta última não poderia ser esquecida), e não falha na regularidade e formatações.

nota 5!!

ressaca secreta

2006-05-27T22:19:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com - floc choc
uma designação com uma impressão mítica quando introduzida enquanto marca pode ser um grande sucesso.

e no caso, falamos de uma designação da guerra fria que remete para o imaginário colectivo e do fascínio: kgb. a moving forward aproveitou um motor mítico e introduziu um produto que tem como potencial consumidor um segmento que se estende para além de variáveis psicográficas e etárias.

''kgb'' vale um slogan (embora este exista), permite uma criação gráfica facilitada e permitiu pensar na promessa, já que o benefício é claro e praticamente não precisa de justificação.
a unir uma mensagem marcada pela dimensão esquadrinhada da guerra fria surge um desenho de produto eficiente e uma objectividade que contradiz a subjectividade da intenção de consumo.

esta última é inevitável quando o benefício não é conhecido directamente na mensagem mas experimentado anteriormente e reconhecido fisica e emocionalmente.uma quase identificação materializada com o agente soviético em missão, em ambiente desprovido de maiores restrições, risco, tensão, etc...

la piéce de résistance é a estratégia de distribuição passar por um canal que não poderia ser mais legítimo: as farmácias.

não me parece que se justifique nos próximos anos uma nova campanha de publicidade, mas a área de eventos ainda em construção no site tem de ter um programa multi anualde rp bem preparado e delineado.

a chupar é que a gente se entende

2006-05-20T00:46:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com
o sexo é um leitmotiv único e comparável, apenas, à falta de qualquer motivação.
a campanha da chupa chups, com uma nova actriz dos morangos com açúcar, deixa grandes reservas sobre o patim de desenvolvimento da mensagem e do eixo definido.
a diana chaves é uma emergente vedeta de reality show, de novela de miúdos graúdos e demais consumidores de tv, que tivemos o prazer de observar semi nua por diversas vezes em horário de prime time português (conceito único e irrepetível em qualquer outro ponto do universo televisivo).
junte-se-lhe um slogan que se esconde atrás do slogan original, em inglês: ''sucking is good for you!'' obtemos uma mescla de chalaça de gosto duvidoso para quem vende chupas de chupar. admito da dificuldade de ultrapassar alguns empecilhos linguísticos, mas não compreendo que a criatividade de resuma a tramas de palavras mal emparelhadas.
adoce-se o olhar com umas covinhas de prazer misterioso e desembocamos num anúncio de tv ao nível do pior que se poderá fazer na sic radical (espaços de criatividade abertos ao público - ''o ninja das caldas'').
a discórdia - a minha - reside no slogan: ''o prazer de chupar''.
experimentem correr a frase no google ou então diana chaves...tiro no pé, mais uma.
---
os mupies que agora chegaram são impressionantes na devoção à manga não animada: reality manga.

como se cria um spão?

2006-05-05T01:26:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com
esta é a pergunta que faço à agência que ganhar o concurso de comunicação para um spa, só para Homens, a abrir em lisboa .
o mercado potencial da saúde e bem estar vai crescer, pelo menos, durante 5 anos mais. as mulheres têm sido o alvo preferencial das estratégias de marketing.
mas o homem é um mercado imenso e sempre adiado. até criaram a expressão exploratória, nos eua, faz dois anos: metrosexual.
foi uma manobra de reconhecimento de mercado. preparou a transição do homem que recorre ao cremezinho e solário (conotado com o homosexual e com o machão homosexual latente) para o homem sofisticado com rotina de beleza.

confirma-se o negócio avassalador que gerará e os empreendimentos surgem.
como será que abordarão a matéria? é o h2omem.

o último samurai móvel

2006-04-27T23:54:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com
a admirar como uma campanha de tv do grupo sonae, na sua subsidiária virtual do serviço móvel terrestre - a rede4, tenha uma capital de mensagem pouco desenvolvido e desperdiçado.
este anúncio tem um polo encapsulado imagético: uma luta de samurais coloridos de cores dos concorrentes móveis decorre com uma espectacularidade coreográfica e de montagem de grande qualidade.

no entanto, não se consegue entender qual o motivo da refrega e quem dela sai vencedor.
uma falha em ambiente de guerra, que é o seu enquadramente cénico, não celebrar vencedor.
e a existir não poderá ser a rede4 mas o cliente rede4, e todos os que optarem pela facção maçã grannie.
o código de honra de um samurai é tão rico que não deve reduzir-se ao manejar da espada em estilo kill bill. e daí que a utilização do mesmo talento da imagem video mas, por exemplo, com recurso ao kendo teria sido mais adequado - a inteligência do golpe, a tranquilidade da escolha, a pacificidade da transição com a portabilidade, a vitória não do mais forte e fanfarrão mas do mestre...o cliente!

o apelo ao vestígio consola de jogos tem a sua vantagem quando sustentada nesse mesmo suporte de entendimento. e a opção terá sido acertada, dada a natureza virtual da empresa e do serviço que presta.
assim, deve ser do suporte de mensagem e imagem que deve partir a estratégia da rede4 neste alvoroço de reposicionamento, pois (reflectindo sobre este anúncio) o preço não parece ser o drive racional que motiva os potenciais clientes da rede4, e se não é uma estratégia de distribuição mais intensiva e extensiva, e se o produto não apresenta diferenciação...

se definido, deve procurar uma estrutura simbólica com dinamismo e segmentada aos diferentes públicos que compõem o pipeline móvel. - concordo que deve ser musculado, sem sombras, reconhecível, e de valores universais.
porque se não tem nada para comunicar...desconstrói o produto em objecto de desejo ou de identificação.

a ver, se tem sequela.

enter sandeman

2006-04-15T00:04:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com
quer se queira quer não, a sandeman está incrustrada nas nossas memórias, mas totalmente alheia das memórias recentes.

a renovação das garrafas, dos rótulos e do logo é totalmente invisível. excepção feita à inclusão permanente da data de fundação, por george sandeman.

esta renovação gráfica não foi notada em portugal, tristemente. seria interessante que os cartazes vidrados exteriores, dos restaurantes, fossem reactivados no orçamento de marketing da sandeman.

quem quiser um exemplo fortuito, e quase único, deverá ir à rua da esperança - restaurante caracóis da esperança, fechado faz anos.

se este não estiver lá, após a renovação do edifício, observe-se gaia a partir do porto e atente-se ao recorte de uma imagem negra e de chapéu.
o exemplo da renovação gráfica tem reprodução no apitiv porto! excelente!

de pedigree

2006-04-10T10:08:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com
a campanha da pedigree que apoiou a inciativa de institucionalizar o dia do cão, é formidável.
começou com uma campanha de marketing viral de e-marketing. o afecto pelo animal de companhia é inexplicável, quando consideradas as diferentes teorias científicas ortodoxas da emoção animal não humana.

a cadeia foi, imediatamente, iniciada e projectada sem fim à vista. criada a mensagem com suporte email, um link chamava o site da pedigree que pedia o registo necessário para a criação da petição.
anteriormente, a pedigree tinha alicerçado um posicionamento de comunicação que apelava, por imagens montadas em anúncio de tv e num flyer de pos, a essa dicotomia da emoção humana e não humana dos animais de companhia. recordo um copy, em particular, que era um discurso directo que tanto poderia ser enunciado pelo dono ou pelo amigo animal não humano.

foi uma estratégia de publicidade que não lançava a marca, porque esta está estabelecida, mas que mudava o eixo de comunicação do prescritor humando para o prescritor animal não humano.

complementar com as campanhas de pos, e avançar com uma iniciativa de rp arrojada, como uma petição, de intervenção cívica e responsável foi um passo articulado e brilhante.

a apresentação da petição, pela mão de 3 criadores, em plena assembleia da república assenta - por fim - a relação de confiança com a marca e a prova do benefício que esta devolve ao dono e amigo.

a petição obteve mais de 7 mil assinaturas. pena foi que o objectivo de rp não tenha sido totalmente projectado para um parque de potenciais clientes e que move milhões em portugal.

se a estratégia foi excelente, a operacionalização claudicou parcialmente.

your dreams

2006-04-05T20:43:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com - floc choc
a ydreams é uma empresa portuguesa que jorrou da capacidade de académicos perceberem a aplicação prática de técnicas, tecnologias e teorias na realidade de negócios de áreas emergentes das ti.
foi fundada em 2000, e com uma retrospectiva da sua criação neste endereço do dossier do publico.pt "Negócios de Sucesso".
capaz de transformar um ecrân de um plasma numa superfície interactiva, é mais conhecida pela inovação mundial com um jogo de telefone móvel, pela então empreendedora telecel - o "Undercover".

é lucrativa desde o ano zero, com 1 milhão de euros facturados. no início deste ano o bes adquiriu 15% do capital da empresa, demonstrando a credibilidade de todos os trabalhos produzidos até agora.
em março é divulgado o press release comunicando que ydreams foi escolhida para fornecer teconologia para uma bola de futebol interactiva (em parceria com a carat - inglesa e a rivers run red) como suporte de promoção do campeonato do mundo de 2006, da qual a adidas é o patrocinador principal.

olhando o site que a sustenta, na rede, é impressionante como a correspondência da dinâmica e inovação se verifica no site - sem flash despropositados, lentos, destruidores de tráfego e sinal de ignorância, em muitos casos.

logotipo fantástico, indicativo da criatividade instalada e presenteador da inovação como força maior. desenrola-se em apresentação da empresa, as unidades de negócio (acessíveis pelos shortcuts na portada), a área de media e nos contactos.
sub áreas descritivas e tangíveis do que fazem dos clientes e parceiros, por exemplo, shortcuts por todas as páginas, e uma página arrojada da equipa da empresa em thumbnails com link de detalhe.

mas um erro, pois o endereço da portada apresenta detalhe com o ano e a opção de linguagem.
se se alterar a linguagem verificamos que o site em português, acessível pelo link, está ainda em testes e convém ser escondido. consequentemente, as páginas acessadas a partir desta incoerência não estão alojadas e so on. fake back door.

portugueses, inovadores, na linha da frente e mais um exemplo de empreendorismo.
uma espécie de brick and mortar, ao contrário. felizmente, reconhecida e valorizada.

blogstores

2006-03-30T22:30:00.000+01:00

floc-choc.blogspot.com - floc choc
é curiosa a relação do blogspot com a expressão livre de opiniões, fantasias, ideias, opiniões e outras. mas, mais ainda, a capacidade de promover a livre iniciativa e empreendorismo.
o número de bogstores cresce todos os dias e em português.

admiro-me como é fácil, e embaraça-me, ser capaz de avançar em direcção a alternativas ou simplesmente à realização.

o bicho de conta é o meu favorito, pelo design, pela simplicidade, pela modéstia do produto e pelo amadorismo profissional demonstrado - Bicho de Conta.

nome - a loquaz utilidade de um trocadilho
logotipo - expressão do trocadilho, lettering simples e pouco ornamentado (útil na reprodução em diversos suportes) e a invocação do correio na distância familiar e entrega recorrendo ao selo
produto - qualquer habilidoso é capaz de o fazer, com recurso a cursos e lojas franchisadas, mas nem todos mantêm o entusiasmo, e a necessidade desenvolve-se com novas roupas, novas estações, etc
ilustração - as fotos demonstram o amadorismo, no entanto, mascaradíssimo pela qualidade suficiente, a conjugação e contraste das cores
preço - demonstrada sensibilidade ao produto determina um preço no razoável do mercado, dada a capacidade de auto-construção, e por isso segmentado ao produto exclusivo e qualidade dos materiais
informação - a descrição dos produtos é curta e imaginável
logística - descrita sem dificuldade de entendimento ou custos escondidos em portes especiais ou prioritários
pagamento - não tem que enganar e não tem custos (dependendo do homebanking)

cada vez mais me convenço que com uma boa ideia, o domínio da ferramenta e trabalho em equipa quase tudo é possível. parece que são três, as jovens autoras.
observem os links sugeridos pelo blog e vejam semelhanças do modelo de loja com outras blogstores.

confidi em mim

2006-03-25T20:02:00.000Z

floc-choc.blogspot.com - floc choc
a cofidis ao fim de 10 anos de oferta de crédito pessoal, verificou ao longo dos últimos dois o surgimento de players poderosos e com budget apreciável. basta lembrar a ge money.

por isso, iniciou uma campanha de notoriedade da marca, ao invés de publicidade de venda dos seus produtos de crédito fácil e telefónico, e da instituição, embora o grupo 3 suisses esteja fora da mensagem. pretende, declaradamente, distanciar-se e diferenciar-se pela legitimidade da ética e proximidade com os clientes portugueses.

mas, tristemente, alguém decidiu que seria engraçadinho dar um pontapé de saída com um conjunto de teasers com grandes macro de faces de duas mulheres e um homem. a utilização de teasers numa campanha de notoriedade e reconhecimento da marca é totalmente desadequado e pouco abonativo do proponente e do decisor.

definiram o eixo na legitimidade do contacto prolongado de 10 anos, com os portugueses, e nos benefícios que propocionaram pela opção de crédito fácil e na hora.
daí, recriaram a imagem no sorriso de uma jovem - que se pediu férias deveria ter 8 anos de idade, uma mulher menos jovem - marcada pelas rugas da expressão do sorriso e um homem - mestiço vestido com a mesma cor que tem a cabeça guardada num gorro.

podemos até adivinhar o objectivo de utilização das tipologias - da jovem que usufruiu do crédito que os pais pediram para pagar a universidade, a mãe que proporcionou aos seus filhos tudo o que não estava imediatamente ao seu alcance, e o imigrante que não tem a oportunidade facilitada de acesso a produtos financeiros.

mas, mais uma vez, não se compreende de todo a dimensão do objectivo da cofidis, e por outro lado reduz a mensagem de reconhecimento da marca e crença na sua oferta e estímulo à compra. pois, apenas admite que existe e para nos dar dinheiro em troca do mesmo valorado pelos seus juros.
não é suficiente.

price design

2006-03-20T19:19:00.000Z

floc-choc.blogspot.com - floc choc
são inúmeras as opções de tarifários de comunicações que temos à nossa disposição. cerca de metade são tarifários descontinuados recuperados, em conjunturas económicas favoráveis, e a outra metade são novos, desenvolvidos a acompanhar a inovação tecnológica.

no acesso à internet, o desenho de tarifário mais aproximado da adequada estrutura financeira familiar, do produto e serviço oferecido, o nível de utilização do pc e da capacidade de utilização foi a proposta da oni - oniduo com 512k por 19,95 euros.
o preço apresentava-se abaixo dos major players concorrentes - pt e sonae - e apontava para uma velocidade satisfatória na utilização prevista num agregado familiar.
esta proposta foi depois acompanhada com uma campanha de publicidade pontuada pelo humor - "Explica-me como se fosse muito, muito burra!".

como seria óbvio, ao estardalhaço da concorrência, a falha de comunicação por parte da oni no uso das rp's (nomeadamente, na explicação racional da velocidade de acesso em banda larga e o que proporciona + trade of do preço + linha de voz) obrigou-a a responder com um budget musculado de publicidade na tv, rádio...
pena, que tivesse sido assim, porque de outra forma poderia ter sido um tarifário muito bem sucedido, posteriormente escalado pelo consumo para tarifários com preço superior e banda mais larga.

mas, a clix, não deixou que a proposta de preço e funcionalidade para o adsl fosse menos capaz. agrupou o serviço em redor da desagregação do lacete, apostou no benefício e inovadora velocidade de acesso - 2mb - comunicou com empenho em campanhas de publicidade e de rp's. utilizou as rp's para comunicar a dificuldade em oferecer produtos e serviços com preços de maior acessibilidade, por causa do seu maior concorrente e a sua posição de operador, ainda, incubente de mercado. e desenhou um preço fantástico - 22,90 euros.

ambas as ofertas, sublinhavam a eliminação da assinatura mensal da linha de voz e o acesso adsl com maior ou menor promoção de happy hours ou volume mensal de download.

a pt comunicações e a tvcabo pouco se mexeram, e apenas aumentaram a banda larga que ofereciam, com upgrades de produto, sem downgrades de preço.
estranhamente, a tvcabo passou a ser operador de adsl???

fora do mundo dos grandes contendores - a interacesso. simplesnet.
oferecia dial up. depois o dial up com o acelerador de acesso (GTi) e com a disponibilidade do acesso adsl de banda verdadeiramente larga, fez o upload de nova oferta.

desdobrou a oferta pelo consumo esporádico, regular, heavy e hiper.

como não seria suficiente a segmentação de consumo para a diferenciação criou, dentro desses mesmos segmentos, thresholds de horas de consumo, exemplo: 5, 7 e 12 horas a 256 k a 9,99 euros.

mas a diferenciação não era suficiente e é necessário tornar o produto flexível.
face ao consumo previsto pelo cliente, poderá ser uma ausência temporária curta ou umas férias prolongadas, o nível de utilização pode ser activado, descontinuado ou recuperado com um carregamento mb. um pagamento de serviços.

simples, né? seria bom que os pequenos assim, crescessem, mas sem a desagregação de lacete..?

soap claus

2006-03-15T23:07:00.000Z

floc-choc.blogspot.com
as marcas não são intemporais mas são criadas, mantidas e recuperadas, à excepção das marcas contemporâneas que nos se assemelham parte da nossa vivência.
os sabonetes são produtos passados da nossa experiência física, e até mesmo a marca glamorosa Lux terminou, algures, com o aparecimento do gel de duche.
e o sabonete ach. brito fugiu da nossa vista, mas figura no imaginário de alguns e é apreciado como alternativa graciosa por outros.

a marca escondeu-se do nosso mercado de onde é originária, mas foi recuperada discretamente para um mercado massificado, por oposição ao princípio do nicho de mercado que é de facto o seu verdadeiro consumidor.

os ach. brito são "ignorados", em geral, como marca de sabonete mas são invocados graficamente na reconstrução da nossa memória ou visão periférica quando descritos pela sua embalagem colorida, provençal, elegante, de bom gosto, suave estação e retro. e marcam, de imediato, por odor observado e não inspirado.

a claus porto criou uma marca com o seu nome de fábrica original para gamas altas e, como referido, deixou respirar a ach. brito para segmentos inferiores. como verificado em qualquer manual de internacionalização, fez uso dos agentes de países de destino e iniciou uma parceria que "re"criava a marca nos eua e tornou-a sinónimo de ambientes distintos, especiais, inovadores no design e posicionamento, subinhando o traço da litografia que encerrou faz muitos anos.

experimentem o sabonete, recomendado pela Ophra Magazine, novamente - claus porto ou Lafco New York

por mais pequeno que seja

2006-03-10T23:17:00.000Z

floc-choc.blogspot.com - floc choc
o minipreço após a resposta apreçada e precipitada ao pingo doce, decidiu por uma nova estratégia.
o minipreço, apesar de marca carrefour, é uma marca de discount. liquidar uma faceta visível na sua estrutura e gestão é quase impossível, a não ser que se proceda a uma alteração profunda de imagem apercebida - e de pontos de venda, em particular.

no entanto, a renovação do posicionamento do minipreço, a renovação da imagem publicitária que acompanha o novo posicionamento, não deixa de ser curiosa. apelando à valoração do consumidor minipreço, cumprimenta o potencial cliente - o cliente minipreço compra com a cabeça e usa pouco a carteira - e adere a uma imagética sofisticada e jovem, que colide e acrescenta ao actual cliente da superfície.

a sofisticação do novo cliente minipreço não se coaduna com o cliente familiar e tradicional do pingo doce. há, portanto, um confronto de segmentos e quota de mercado e não de importunação de prescritor e comprador, e uma subtil apresentação do argumento de venda de ambos: preços baixos e qualidade relevante, num carrinho de recheado de muitas referências num ponto de venda de proximidade.

é um eixo de comunicação interessante e estimulante, para a cadeia de supermercados. sigo com cuidado o que poderá ou não mudar no minipreço. trouxe uma enorme liberdade de movimentos comerciais e de marketing para a marca, deixando sozinha a marca pingo doce.

a comunicação superior do pingo doce tem aparente companhia.

eles prometeram...

2006-03-05T00:37:00.000Z

floc-choc.blogspot.com - floc choc
mais, um novo produto lançado pela unicer. a inovação não pára e com um recurso excelente, numa nova categoria.
a vitalis limão&magnésio.

impõe-se, curiosamente, num mercado altamente competitivo, o das bebidas quase energizantes.
apostando na energia da água com magnésio e o desenho deste produto é sem dúvida inovador e particularmente talhado para cativar a confiança do potencial consumidor - há algo mais natural do que um dos elementos - água??? quando complementado com um outro componente natural, a harmonia parece inevitável, adoçado com limão - perfeito.

mas, para que serve água com magnésio? e o limão serve para lhe dar sabor, e será que pede com ou sem gelo?
parece que a perfeição do produto que poderá ter outros desenvolvimentos auspciosos, poderá não ter prosseguimento, se não se apostar na segmentação.
pois se é só água com limão...

este é um produto para pessoas activas, desportistas e até quadros clínicos deficitários de magnésio, presumo.
imagine-mos, portanto, que tipo de mensagem pode estar subjacente. até agora tem sido difusa, menos na televisão onde a utilização de desportistas e saúde encontra algum suporte, e dirigida à mãe que dirige o carrinho de supermercado. tem de ser mais assertiva e clara. Tanto quanto o acerto no packging.

esta é quase uma águarade (quase energizante). e não se pode perder esse potencial de produto e benefícios. quando penso na vitalis maçã&chá branco, fico ainda mais confuso.
a unicer continua a falar para dentro.

sidra ou cidra

2006-02-20T23:56:00.000Z

floc-choc.blogspot.com - floc choc
com o lançamento da decider - a unicer - parece perseguir uma categoria inovadora em portugal - cerveja para quem não gosta de cerveja. começou com a green, a lembrar a green sands, e prossegue com a decider - confortada pela maça ao invés do limão.

gosto do posicionamento do produto, esquecendo a sua vertente alcoólica e de grupo, para um posicionamento mais pessoalizado, quase de personalidade concêntrica.
é aqui que demonstra um segmento mais jovem que o comum, imberbe, jovem adulto, que ainda vive de indecisões e na ambivalência da alegria e tristeza, da intensidade esforçada e forçada.
provavelmente, à procura da sua bebida, se não gostar de bebidas brancas ou cerveja.

e aqui, a utilização da encenação, do poder do drama, insiste nesta ideia, e apresenta a possível solução. a mensagem video é simples e yornica, com uma fotografia clássica da publicidade actual e edição acelerada e desconstruída - funciona.

mas, falta o essencial de todo o processo de apresentar um novo produto ou uma nova categoria. algo que ninguém explicou...
o que é uma cerveja de sidra!!??
tirando uns quantos press releases recebidos em todas as publicações diárias e semanais, nenhum esforço de relações publicas foi utilizado para comunicar a decider. não sei se seria a aposta na publicidade dura que remeteria para a degustação, mas...

o que é isso da sidra? e o que é isso de cerveja feita de maça? o que é que é isso?

as diferenças

2006-02-15T19:58:00.000Z

floc-choc.blogspot.com - floc choc
temos diferenças colossais nas nossas capacidades de comunicação e transferência de informação, quando comparados com os brasileiros.
surpreendeu-me, na primeira vez que fui ao brasil, a facilidade de nos encontrarmos nas grandes cidades - estas estavam todas referenciadas nas esquinas pelo nome da respectiva via e pelo código postal respectivo.

daí a passarmos a procurar toda a informação disponível na net, sobre mapas e localizações, é um salto que se torna hábito, quando se viaja para o brasil.
um dia destes, decidi ver nos correios do brasil como o CEP (código de endereçamentos postal) se estrutura e prolonga pelo território:
Cep - Correios do Brasil

mais uma vez, me iludi pensando que a ocidente assenta uma sociedade muito desenvolvida e em vias de ocupar lugares de charneira no topo da europa e do mundo desenvolvido.
basta ir ao site dos ctt, para perceber que a lacuna da vivência empresarial e comercial em portugal é confrangedora e triste. nos ctt descobri um manual de marketing relacional na portada (???), e a busca de códigos postais um exercício de televisão.

nos correios do brasil, não só descrevem o desenho do CEP como explicam como ressuscitaram a utilização do telegrama, ao contrário do que acontece nos eua
para além disso publicam online os concursos públicos que promovem, quando em portugal obter uma cotação de preços é mais difícil que visitar o pentágono.

mais me prende a atenção ao utilizarem a sua legitimidade de entidade pública e acessível a todos, para emprestarem ao comércio electrónico a notoriedade e segurança, e alojarem uma loja electrónica.

a terminar um rol de possibilidades muito interessantes vem o Directório Nacional de Endereços - "produto destinado a empresas que atuam com Database Marketing, CRM – Customer Relationship Management, call center, data mining, Internet, e-commerce, geomarketing e marketing direto de um modo geral, os Correios consolidam as opções de licenciamento da base de dados do DNE®".

a ver, juntamente com tantos outros sites brasileiros do governo do brasil e dos governos estaduais - 5 estrelas.

com clássico

2006-02-10T22:51:00.000Z

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a compal decidiu reposicionar o compal clássico na saúde e bem estar - gerido com sabor. para isso lançou uma campanha de publicidade na televisão e em mupi.
a de tv já deu para assistir continuadamente. a de mupi, não tenho ideia.

mas o filme do surf deixa-me desconcertado e confuso.
não se percebe onde se apresenta o novo posicionamento, e não se percebe como o compal clássico fica enquadrado.
optaram por uma linguagem de televisão sofisticada, pontuada pela sincopagem da imagem em velocidades e por uma banda sonora poderosa, mas ligada à profundidade de marcas de refrigerantes pouco saudáveis, mascarados de saúde com as versões light, ou mesmo recordando anúncios de cerveja nacionais.

por outro lado, o benfício da manutenção do sabor versus a saúde não é comunicado, e quase parece despropositado o meio aquático salgado que serve de cenário, ao primeiro anúncio.
mais uma vez, uma marca que irrompe sobre o acto de convívio, aproveitando-se do factor tribo, e trai o objectivo com a explicitação do beber individual e egoísta.

parece que a compal continua com uma crise de identidade, de entre todas as categorias de produto que representa.

oleada

2006-02-05T22:17:00.000Z

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há a opinião e há a obstinação pela partilha do conhecimento.
há quem, anonimamente, reúna as duas.

o blog bikoka frita de um "branco, 1,70 de altura e sou braquicéfalo e bruto" insiste em falar por palavras, e em apontar como aprender para além das palavras.

em permanente acessão da wikipedia, e contribuinte do seu conteúdo da wikipedia, aponto o caminho para os dois suportes de conhecimento, cada um no seu plano.

||||560||||

2006-02-01T23:06:00.000Z

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o apelo nacionalista do jumbo soa mal, não deverá ter grande retorno mas mantém-se um claim poderoso. vimo-lo no euro 2004, e no investimento do continente no kit da bandeira.

os benefícios do produto made in portugal têm sido - particularmente - bem comunicados, com os melhores exemplos na danone e parmalat - sendo este último, o grande precursor da produção de origem portuguesa e a qualidade da mesma. pena que marca tão valiosa se perca, hoje em dia, no meio dos lineares.

mas, o código de barras e a indexação 560 podem tornar-se um símbolo forte no consumo de retalho, quando alavancados por esforços de orçamentos dotados, como é o caso do auchan.

a utilização massiva das cores da bandeira nacional tende a banalizar a simbologia. deveriam optar por uma simbologia com um pendor mais tecnológico e novo (evitando o redesenho e a renovação - respondendo, assim, ao desígnio técnico e distintivo do código de barras).

criar uma nova categoria de produto (560 portugal) pode ser um investimento dinâmico e de elevado valor, nestes termos. se mantiverem a vulgaridade da apelo emocional, não distinguirá dos produtos de insígnia do jumbo, ou do grupo auchan.

de perna aberta

2006-01-24T23:46:00.000Z

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uma infeliz iniciativa criativa, na utilização do mupi, inundou lisboa.
a ge money decidiu que a melhor forma de comunicar o crédito fácil era suspender uma figura à escala, quase real, de uma mulher a saltar sobre um mupi.

o ano 2005 foi abundante na utilização do mupi, lembrando o exemplo do kanguru, mas evocando o exemplo quase perfeito da chanel com o mupi de natal nas paragens de autocarro.

mas a ge money demonstrou péssima opção pela proposta da agência ao protagonizar o mau gosto de manter uma mulher de perna aberta pela cidade. recorda um famoso anúncio de imobiliário de um empreendimento em portimão, faz alguns anos.

a produção gráfica é mal conseguida, a solução de design menos adequada ao suporte (mupi), oferecendo apenas a tentativa de comunicação do benefício do produto - facilidade de obter crédito sem ter de saltar mais obstáculos do que as aqueles que as dificuldades da vida apresentam.

quase detestável.

sem ter de pensar

2006-01-19T23:53:00.000Z

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devo admitir que se a mudança de imagem da pt foi pouco conseguida, e muito menos o pesar nacionalista do hino das últimas semanas, o lançamento do plano de preços pt total ultrapassou a expectativa.

quando lançaram os modulares manhãs e tardes, o sexual innuendo foi despropositado e evidenciador da falta de enquadramento da marca pt e a sua imagem percepcionada.

felizmente, desta vez o valor de marketing e comercial do serviço deixou brilhar o reposicionamento da linguagem e a definição com grau excelente de resolução do abrangente segmento de clientes a quem se dirige - não quero ter de pensar no que vou pagar (a última coisa que quero é mais chatices).
deixando cair o trocadilho que de manhã é que é bom e já agora de tarde, também, mas você não faz ideia porque só vê nos filmes e nas novelas e não passa de um fanfarrão que se gaba do que não faz...

pena é que o desenho do preço tenha aproximado o preço do serviço ao preço do produto telefonia fixa de telefone. tal, não significa que seja menos bem sucedido na activação de planos, mas poderá apontar para um valor significativo de turnover após os primeiros ciclos de facturação.

prefiro um código de comunicação mais assertivo, como aquele que foi a opção para este plano tarifário. não podemos descontextuar os produtos e serviços do seu fornecedor.
miguel horta e costa e respectivos administradores tendem a cair na estruturação de uma imagem global e sofisticada, com planos de comunicação intragrupo e de umbrella, mas assaz desviantes dos negócios per se. veja-se a mudança de imagem da tmn, da tvcabo e o esquecimento da pt comunicações - a mais vulnerável.

compreende-se a necessidade imperiosa da criação e manutenção de imagem de empresa cotada em nova iorque e poderosíssima na américa do sul, mas sarbanes oxley não é nada em portugal e para os consumidores portugueses.

abancado

2006-01-05T21:14:00.000Z

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uma coisa é certa, os bancos parecem acertar nos eixos de comunicação e na simbologia em que assenta o eixo.
nos últimos tempos tivemos o montepio, o bes, e a brilhante utilização da imagem de mourinho. apanhando sem dúvidas o carisma que o caracteriza e as virtudes aparentes da liderança e sucesso, lançaram o bpinet bolsa com recurso à sua figura.
a utilização deste tipo de linguagem seria arriscado , no institucionalismo bancário, e dado ao conflito com o cliente.

afrontar com esta hostilidade verbal, o cliente, poderia enformar neste (se não percebida) e correr em background na sua memória. daí que a recriação de uma sala de bolsa de valores, de estuporados que parecem não saber o que fazer, a passagem de um mourinho carrancudo a cortar a meio todo o espaço, a sua impaciência a verificar o motivo de tanta agitação e a determinação em acabar com o burburinho e a indecisão - são brilhantes.
até o ligeiro sorriso do vencedor - até agora observado em circunstâncias de grande celebração ou, com toda a certeza, nos balneários após as vitórias - é o nariz que ganha a corrida no photo finish.

aguardo para ver se a sua voz de comando, a determinação que o marca e afama, a atração pela a arrogância da sapiência dão os resultados esperados: imperativo - compro ou vendo!!
afinal, se não fosse para ganhar...copy em grande.

à volta de alguém

2006-01-04T23:46:00.000Z

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continuam a manter a linha estratégica de comunicação, e sedimentaram o segmento a que se dirigem, nomeadamente, média e alta - com recursos financeiros próprios e disponíveis.

considero umas das campanhas mais inteligentes do ano e admiro a reciclagem do posicionamento, centrado no indivíduo, no seu egoísmo e egocentrismo.
parecem-me, algures, visões de wim wenders.

o bes caracteriza a sua comunicação de publicidade pela segmentação declarada do seu público, sustentado numa institucionalidade bes, eminente, e reconhecível de imediato.
a mensagem bes comunica com o indivíduo e agregado, mas é sentido pelo indivíduo quase como um vocativo, discurso directo, um diálogo a iniciar.

e todos os indivíduos têm de ter um road map na sua vida diária.
o chavão do ''mapa'' nesta fase da campanha, é particularmente catchy.

caneca ou garrafa grande

2005-12-27T14:29:00.000Z

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ainda não consegui perceber a necessidade de criação da XL. assemelha ter como objectivo criar uma nova categoria de cerveja, baseada no volume de 0,5l. parece um remate à sagres bohemia que inovou na categoria das cervejas ruivas, encorpadas, que enchem sem obrigar a beber, desesperadamente, umas atrás de outras.
curioso que observei no outro dia, uma garrafa de 0,25l da bohemia que acompanha a secular mini, e que de outra forma preenche o gap de uma bebida para acompanhar a refeição. parece mais inteligente e um sucesso.

o volume de meio litro foge ao clássico 0,66l, presente por exemplo na cobra beer, e serve na medida da grolsch. aparentemente, os estudos de mercado demonstraram a abertura a este tipo de garrafa baseado no conceito de partilha, do círculo de amigos, de amizade. a grolsch presta-se a esse posicionamento concertado pelo design da garrafa, pelo tipo de aberturas possíveis e por uma comunicação menos massificada e mais identificativa de grupo.

no caso da XL, limitaram-se a estender a garrafa e torná-la mais vermelha - quase natalícia, convidando não à partilha na noite, na esplanada, em casa, mas estimulando os sentidos a beber - aparentemente - mais com menos garrafas. a partilha tem como denominador o copo ou a(s) circunstância(s), e confundir o consumidor com simbologia análoga não demonstra grande eficácia, embora o produto permaneça inalterado. no entanto, considero um pouco grosseira a solução criada para esta nova categoria nas cervejas de garrafa portuguesas (não esquecer que a lata de 0,5l foi lançada faz muitos anos).

aguardo para ver a aderência do mercado.

eXa site

2005-12-22T11:43:00.000Z

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quando observamos com mais cuidado, encontramos exemplos portugueses de comércio electrónico que, facilmente, poderiam constar nos white papers.
a eXabyte vende memórias e baterias para portáteis.

tentou entrar no mercado das motherboards, mas verificaram que a diversidade de oferta não prometeria um negócio crescente e estaria sujeito às diatribes das compatibilidades de componentes.

como tal, optaram por se tornarem especialistas nos dois produtos mencionados. leiam a área de historial "Seguindo a sua política de não se dispersar, a Exabyte concentrou os seus esforços no mercado das memórias de todas as famílias e para todas as marcas, área em que é ESPECIALISTA. Foi retirada de comercialização a gama de motherboards, mantendo as
baterias, um produto muito procurado pelos nossos clientes pelo que não poderia ser abolido."

mais uma vez a segmentação do mercado por categoria, ao invés da segmentação por tipologias vetustas, foi muito bem sucedida.
óbvio que a segmentação se coloca para cada um dos mercados e não deve ser considerado este um juízo de estratégias ortodoxas.

publicam catálogo de baterias que enviam para a morada de facturação do cliente de memórias, por exemplo.
têm uma oferta para máquinas recentes e máquinas descontinuadas. fazem a distribuição o limite da encomenda.
jogam numa matriz de preços que resulta do depósito indexado e identificado para todas as marcas e fabricantes, para além de evitar que na compra internacional caia nas malhas da alfândega.

a forma de pagamento restringe-se ao pagamento contra-reembolso e transferência bancária.a encomenda é confirmada, enviada devidamente embalada no aprazado.
a garantia não cede sem 2 anos.

adivinho apenas uma melhoria necessária ao site, em termos de usabilidade e apelo gráfico (neste apelo não me refiro a flash e companhias), faltando ainda tornar os faq's mais úteis e a pesquisa de memória mais efectiva. no entanto, a técnica e experiência da seara.com deixou uma marca de eficiência e eficácia muito grande - refiro-me à estrutura do site e do cesto de compras.

mas mais importante, sustentar a marca eXabyte em portugal. o passo em frente a que se devem propôr em 2006. acho que laura e al ries iriam gostar deste negócio.

proponho que olhem para uma loja e site excelente, algures no estado da califórnia - memoryX. atentem ao pormenor "Full financial and company information is available through Dun and Bradstreet."

equi

2005-12-15T13:42:00.000Z

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num caso muito curioso, temos em portugal uma editora de música alternativa, fundamentalmente, baseada na net.
a equilibriummusic - equilibriummusic - distribui, licencia e edita música de um género, definido pelos próprios, como Darkwave, Neo-Classical, Medieval, Dark Folk, Ambient music and related genres in Portugal.

tem edição de bandas nacionais e estrangeiras, desde a suécia à itália. sem expressão comunicativa massificada, percebemos de imediato que a estratégia decalca-se do modelo de segmentação básico e poderoso: os nichos (para tirar dúvidas - o que é Darkwave?).

não pode competir por um lugar entre os grandes, médios e pequenos players, como tal comunica e produz com uma resolução óptima, para um público que progride em códigos próprios ou por simpatias de gosto, muitas vezes não reveladas, publicamente, mas demonstradas em concertos nas conversas de música, ou nas t-shirts de fim de semana. há quem lhe chame tribal marketing.

ó código é perfeito observem as capas dos digipaks, atentem nos headers, considerem a portada, as formas rectilíneas de todo o site e o fundo obscuro...o catálogo está totalmente dsitribuído pelos géneros, formatos para que ninguém se perca e perca a oportunidade de se identificar. e para não perder oportunidades, tendo em consideração a dimensão do seu mercado,a língua nativa é o inglês - "comme il faut".

a distribuição é limitada às fronteiras do próprio planeta. pedido directo pelos contactos disponíveis e ainda a loja no ebay (estratégia de distribuição com custos reduzidos com um potencial de contacto e venda com o potencial cliente enorme.
o pagamento suporta todos os métodos mais apropriados à net: paypal, transferência por Iban, money gram, western union ou, em última análise, e não menos habitual, numerário.e se lhe interessa comprar, na área de shop, leva com as novidades em catálogo e os lançamentos previstos e a possibilidade de pré reserva ("capital" num mercado de pequenos lançamentos).

apesar de tudo, não deixa de estar presente com inserções em revistas internacionais dedicadas a estes géneros de música, que não pode de forma alguma ser confundida com o world music. faz o envio regular de newsletters e mantém contacto muito próximo com muitos dos seus clientes, ora por telefone, ora por email, ou ainda por aim.

é possível, acreditem, vão ver os contactos contactos equilibriummusic

mas pouco

2005-11-30T16:45:00.000Z

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a sumol mantém um código desadequado e contraproducente com o eixo inicial dos dependentes sumólicos:
fê-lo com a parade, com um conjunto de desalinhados de couro cabeludo, e screamers desinteressantes.
agora com a mupada de promoção do patrocínio do rock in rio, que inunda lisboa, e se exprime no formulário do site.

será que este é o epitáfio lusitano? somos preguiçosos e imberbes? ''gosta de trabalhar, mas pouco", "não gosta de trabalhar muito".
bons exemplos: vai ao rock in rio sem pagar nada

Juve

2005-11-17T08:00:00.000Z

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a campanha da Ilga é um exercício interessante de comunicação, numa das áreas mais sensíveis da sociedade portuguesa: a ordem sexual individual, valor perdido do mundo clássico mas profundamente comunicado nesse período.
assinando com o ''direito à indiferença'', utiliza a artimanha do valor negativo mitigado pelo valor positivo (usando o trocadilho).
no entanto, e apesar da inteligência da palavra, resulta com maior sucesso a evocação do conservadorismo geriátrico que não vê diferença na homosexualidade (tímida - revelada por um casal de homens de mãos forçadamente dadas) e aponta para o mais boçal dos nossos comentários: que disparate...''de manga curta com este tempo'.
a mensagem é tremendamente positiva, doseada, para evitar o choque e curta para não abusar da memória e da contrariedade da estrutura de valores de cada um. se repetida julgo que sucederia-se a prazo! mas teriam de repensar no público alvo, na sua estrutura etária e na necessidade de um código talvez mais abrangente.

a contrastar o anúncio contra o hábito de "Feio, é fumar. Tu não Comeces...!", dirigido ao segmento júnior, resulta numa sucessão de mal entendidos de maus comportamentos, jocosamente tratados, do que é bem e do que é mesmo feio:
traduzindo - coçar os tomates, tirar macacos do nariz ou largar gases em público é muito, muito feio, como podemos ousar julgar que ''cool'' é fumar! a ideia não é original, e não deixa de ter o elemento humor que (tanto) gostamos de implicar nas mensagens sociais muito sérias e dirigidas a um segmento juvenil.
o problema verifica-se quando as mensagens contraditórias são mais fortes que a mensagem base - fumar degradará a tua saúde. no minuto e dias seguintes, ninguém se recordará da mensagem.
é comparativamente relativizado, o peso de um possível cancro com os macacos colados debaixo da mesa das escolas e faculdades. dificilmente, se poderá impressionar uma memória, de selecção de conteúdo, tão filtrada e pouco exigente.

encontramos, nestes anúncios, um paralelo com um anúncio do Sapo mais um pinguim, que invocava a juventude em casa, na discoteca, na cama, e a arrotar e largar gases inconvenientemente.

estes parecem ser os drives de comunicação com o segmento adolescente e pré adulto, nos próximos meses.

ão ão

2005-11-09T08:30:00.000Z

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a nobre tinha antecipado os novos produtos pré preparados Nobre Viva - Alimentos Refrigerados), que os atiram para novos segmentos de mercado e um nível muito interessante de inovação. o seu marketing tem sido, nos últimos anos, uma das colunas de competência no sector industrial português.

a campanha que moveu na rua, espalhou-se - para já - pelos mupies. ainda não tive outro contacto em qualquer outro meio, mas...
bolognese de múmú ou arroz de quáquá é no mínimo de gosto e de delicadeza duvidosa. de imediato, me recordou a possibilidade de ultrapassar ainda mais as fronteiras culturais e de prometer uma espetada de ão ão ou miau miau à caçador. a utilização do humor ou de elementos fun na publicidade, varia de todo em todo, do meio utilizado. no entanto, esse elemento altera profundamente qualquer objectivo, posicionamento, mensagem, etc, no objecto produzido.

esta regra é básica e caiu no buraco negro da proposta fácil da agência.
quem decidiu tem responsabilidade - nobre - mas quem propôs não esteve melhor - Strat.

nowafone

2005-11-08T00:15:00.000Z

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em contraponto com a saudosista tmn, a vodafone continua com a saudação alegre e envolvente. viva o momento - now, é sem dúvidas uma assinatura positiva, familiar, sem idades, apaixonante, em vez da despedida de volta incerta. a efémera foi uma ideia brilhante que dificilmente não poderia ilustrar o novo posicionamento, para além de um belíssimo momento de adaptação portuguesa.
no logótipo, a mudança subtil mas calorosa e a utilização de um ponto de fuga expressivo, à moda da afirmação - now, é de uma economia inteligente de sobre-expressão tal, que nos obriga a aguardar por mais alguns anos para perceber como recondicionarão a vodafone, a caminho de um novo lustro do século xxi. depois de now, o que nos resta? arriscado o posicionamento...
no entanto, os anúncios de rádio não poderiam ter sido uma das piores decisões do marketing institucional da vodafone. a economia do novo posicionamento, escoa-se num exercício forçado e excessivo para ouvintes, pretendendo dramatizar em palco de watts, o impossível: longo, chato, vulgar na situação que descreve e ainda mais esvaziador da personalidade pouco sublinhada dos seus clientes mais jovens. percebe-se mal o que pretende e como o pretenderia. deslize caro e despropositado.

renew

2005-11-03T08:30:00.000Z

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andei dias a observar o 6x3 dos pacíficos, sem entender o que se passava no mundo do papel higiénico.
continuo sem entender a mensagem, para além da necessidade de um posicionamento sofisticado e universalista, da marca renova. e, provavelmente, será só isso.
porém, estou convertido ao portfolio da campanha.ganharam - no valor elevado da estética - na estética convencionada, embora alternativa.

será que não têm wallpapers para ilustrar a minha máquina?

púb

2005-10-29T19:36:00.000+01:00

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a tmn decidiu, e fê-lo, rejuvenescer a imagem do mimo corista que lhe estava associado e criar uma assinatura nova e adequada à nova imagem. baseou na cor azul do mar, a força da natureza, o poder avassalador, baseou no t a personificação do serviço e no slogan a proximidade. o azul, não conseguem que seja reproduzido com resultado idêntico, em suporte algum: papel, plástico, cartão, têxtil; o t é desenho animado no seu mais básico estado (mas aceitável); o slogan, curto e juvenil, é uma despedida, ao invés de uma sujeição de proximidade e companheirismo, uma afirmação incompleta e a termo incerto - cria ruptura. os mupies reproduziam mensagens de tolerância a todos os auto excluídos e contemporâneo excluídos - os gordos que nem querem saber, as vacas bifas em palma de maiorca que perseguem os bois transnacionais, etc. por fim, criou um banco de paragem de autocarro, que julgo pretende inventariar os bancos de vizinhos e as conversas de circunstância.
triste, despropositado, seguidista da vodafone nacional e internacional, mas sequer esperto.
....
a cgd, com um exercício inteligente de marketing, segmentou, posicionou e comunicou. escolheu um produto financeiro de crédito, orientou-o para o consumidor que o poderia adquir. decidiu pela faixa até aos 35 anos de idade e para isso optou pela banda sonora de kevin rowland, fazedor de de noites e engates, e motivo de pagode. personificou essas personagens como executivos activos, bem sucedidos, singulares, casados e determinados. valorizou o público alvo, reafirmou a sua juvenilidade e orientação especial na cgd. mas...acabou por revelar as fragilidades comuns de uma instituição ultrapassada. juntou ao grupo, um adolescente borbulhento que não percebe a dinâmica de tantos adultos sofisticados, e que demonstra a sua incompreensão com a surdez típica do ignorante. serve para lembrar que os jovens na caixa só o podem atrever-se a sê-lo até aos 35 anos, mas que mesmo assim existe uma diferença de 15 a 20 anos da verdadeira juventude.
ao invés de criar um generation segment, criou um generation gap.
....
acabem com as golden shares e com a gestão partilhada com a consultoria. talvez resolva, estas incoerências.

rodelas

2005-10-28T10:57:00.000+01:00

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se os blind zero (b0) caminharam este ano para o mainstream, fazendo do novo álbum uma peça de imperdível das prateleiras de cd's, os pluto estão a desenvolver uma linguagem do rock mais tipificada.
no entanto, esqueceram-se que as sonoridades dos anos 80 - rock rendez vous - só mesmo no pop ou no rock fm. têm trechos impressionantes de força e criatividade, manel no seu melhor.
mas a produção tem de vir de fora, e tem de criar escola em portugal. b0 - 10; pluto - 8

coma com pão

2005-10-27T21:49:00.000+01:00

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admito que tenho saudades... muitas saudades... saudades que dão suores, impregnados de cheiro a cacau e ananás e laranja e... mataram o coma com pão e os corações. ficaram os guarda-chuvas e o precursor de tantos: o floc-choc. pena que o paladar não engane a memória retrospectiva.

continuo com o floc-choc e os de fruta, cortesia regina.